Agências
Para agências e profissionais de marketing: plataformas, tracking, redes, vendas, marca e IA, às segundas.
Última publicaçãoTermos da Meta de 30/10 autorizam rastrear o site da empresa e treinar com ele
Pesquisa de marketing e vendas, com fonte
O que mudou nas plataformas e o que a evidência diz, explicado no vocabulário do negócio de quem lê.
O Research é a pesquisa semanal da Cofator, feita por Natan Lima Paracampos Barroso e Luiz Felipe Filgueira, sócios fundadores. São cinco linhas: agências e profissionais de marketing, saúde, educação, construção e infoprodutos. Cada publicação fica dentro do que a Cofator faz: tráfego pago, CRM e automação, sites, redes sociais, SEO, tracking e vendas. Toda afirmação tem fonte. Sai uma vez por semana em cada linha, quando há o que publicar, em página aberta e em PDF completo.
As cinco linhas
Saúde
Para clínicas, consultórios e profissionais de saúde: anúncio, agenda, WhatsApp e medição, às terças.
Última publicaçãoPixel da Meta na clínica. Por que o painel conta menos e o que medir no lugar
Educação
Para escolas, cursos livres, cursinhos e pós: matrícula, resposta à família e anúncio, às quartas.
Última publicaçãoA mãe perguntou às 21h13. O que o relógio do WhatsApp muda na campanha de matrícula
Construção
Para construtoras, incorporadoras e corretores: anúncio, atendimento ao comprador e CRM de ciclo longo, às quintas.
Última publicaçãoO lead de agosto, o contrato de outubro. Até quando o anúncio fica sabendo da venda
Infoprodutos
Para produtores e experts: tráfego, lançamento, WhatsApp e o número de venda conferido contra o extrato, às sextas.
Última publicaçãoAdvantage+ e AI Max no infoproduto. O que a campanha automática está perseguindo
Publicações recentes
- Construção
O lead de agosto, o contrato de outubro. Até quando o anúncio fica sabendo da venda
A venda de obra fecha meses depois do clique, e o Google e a Meta só aprendem com ela se ela voltar do CRM dentro do prazo de cada plataforma. A peça mostra esses prazos, o que acontece com o contrato que chega tarde e qual etapa mandar para a campanha aprender.
- Educação
A mãe perguntou às 21h13. O que o relógio do WhatsApp muda na campanha de matrícula
A família que chega pelo anúncio escreve à noite, e a resposta sai no dia seguinte, ou na segunda. A peça mostra os prazos que a mensagem dela liga no WhatsApp, o que a Meta mudou na cobrança em 1º de outubro e como usar a janela grátis que o anúncio abre para levar a família até a visita.
- Agências
Termos da Meta de 30/10 autorizam rastrear o site da empresa e treinar com ele
Em 30 de outubro entram em vigor os novos Termos Comerciais da Meta, que autorizam rastreadores automáticos e credenciais de teste nos sites ligados à empresa e o uso desse conteúdo para treinar os produtos dela, com aceite pelo simples uso. O que já valia no termo de anúncios, o que é novo, o que o robots.txt cobre e mais duas mudanças do Google para a agência.
- Infoprodutos
Advantage+ e AI Max no infoproduto. O que a campanha automática está perseguindo
A Meta e o Google prometem mais resultado com a campanha automática, e as duas aprendem com o evento de conversão que recebem. A peça mostra que evento é esse no infoproduto, onde ele chega torto e o que conferir antes de entregar a verba.
- Construção
Registro e CRECI no anúncio que a IA escreve
O Google e a Meta já escrevem parte do anúncio. Veja como garantir nele o registro da incorporação.
- Educação
Agente de IA no WhatsApp da escola. O que ele responde e quando chama a secretaria
O WhatsApp permite que a escola ponha um agente de IA para responder as famílias. A peça mostra o que ele pode dizer em nome da escola, com base no que a lei já obriga a publicar, e quais conversas voltam para uma pessoa.
- Saúde
Pixel da Meta na clínica. Por que o painel conta menos e o que medir no lugar
A Meta não aceita informação de saúde pelo Pixel e passou a barrar a conversão que sugere uma condição. Onde passa a morar o número que decide a verba.
- Agências
Conversion Lift lista Search e PMax, mas a página ainda manda falar com o representante
A página do Google Ads sobre Conversion Lift por usuários lista hoje Search e Performance Max entre as campanhas aceitas, e a imprensa do setor chamou isso de autoatendimento. O que a página confirma, o que ela não confirma e mais três mudanças da semana para a agência.
- Infoprodutos
A venda acontece no checkout da Hotmart. Como o anúncio fica sabendo dela
A compra é feita no domínio da Hotmart, e os painéis só sabem dela pelo aviso que ela manda. Onde a origem se perde e qual número usar para a verba.