Briefing
O que esta publicação contém
- quais campanhas de pesquisa o Google passou para a IA Max em setembro
- o que cada um dos três recursos faz com o anúncio
- por que a conversão principal da conta decide para onde a campanha vai
- onde conferir os termos de pesquisa e como cortar buscas que não servem
Para quem é
dono ou diretor de escola que anuncia no Google e raramente abre a conta
Principais achados
Desde setembro de 2026, o Google passa sozinho para a IA Max as campanhas de pesquisa com correspondência ampla ou recursos criados automaticamente.
Só as ações de conversão marcadas como principais entram nos lances.
As palavras-chave negativas continuam valendo com a IA Max ligada.
Resumo
Em setembro de 2026, o Google converteu por conta própria para a IA Max as campanhas de pesquisa que usavam uma de duas configurações: a correspondência ampla no nível da campanha ou os recursos criados automaticamente. O anúncio saiu no blog oficial do Google em 15 de abril de 2026 e foi atualizado em 11 de junho. A atualização adiou para fevereiro de 2027 a migração dos anúncios dinâmicos de pesquisa, mas manteve setembro para as outras duas configurações. O mesmo texto previa concluir os upgrades até o fim de setembro. Ninguém na escola precisou aprovar nada. As campanhas de pesquisa novas, além disso, já nascem com a IA Max ativada.
IA Max é o nome que o Google dá a um pacote de três recursos automáticos. A correspondência de termo de pesquisa decide para quais buscas o anúncio aparece, usando a correspondência ampla e uma tecnologia que dispensa a lista de palavras-chave. A personalização de texto escreve títulos e descrições novos a partir do domínio, da página de destino, dos anúncios e das palavras-chave. A expansão de URL final (URL é o endereço de uma página do site) escolhe para qual página mandar a pessoa. O que liga no upgrade depende de onde a campanha partiu: quem usava recursos criados automaticamente recebe a correspondência de termo de pesquisa e a personalização de texto; quem usava correspondência ampla recebe a correspondência de termo de pesquisa.
O ponto que pesa numa escola é o sinal. Segundo a própria Ajuda do Google Ads, a IA Max depende de estratégias de lance automáticas, como Maximizar conversões. E, para o lance, conversão é só o que a conta marca como ação principal; as ações secundárias ficam para observação. Se a ação principal da conta é o clique no botão do WhatsApp, é esse clique que a campanha vai buscar, com mais buscas, mais textos e mais páginas. Um clique no botão não diz se a família agendou visita, e muito menos se matriculou.
O Google afirma que anunciantes que ativam a IA Max costumam ter 14% mais conversões ou valor de conversão com custo semelhante, com dados internos de 2025 de anunciantes que não são varejistas. É o fornecedor falando do próprio produto, sem método publicado na página, e o número vale para qualquer coisa que a conta chame de conversão.
Antes de pôr mais verba na janela de matrícula, há quatro conferências. A primeira é ver o que está ligado: em Campanhas, na guia Configurações, a seção IA Max mostra os recursos ativos de cada campanha de pesquisa. A segunda é ler o relatório de termos de pesquisa, em Campanhas, Insights e relatórios, Termos de pesquisa, que agora mostra a IA Max como tipo de correspondência e indica de onde veio cada busca. As buscas que não são de família procurando escola viram palavras-chave negativas, e o Google garante que elas são respeitadas com a IA Max ligada. A terceira é conferir quais ações de conversão estão como principais. A quarta é usar os controles que existem: exclusões de URL, para impedir que certas páginas virem destino, exclusões de marca, a opção de desligar a correspondência de termo de pesquisa no grupo de anúncios e a de desligar os outros recursos na campanha. O Google também diz que testa diretrizes de texto, que permitem excluir termos dos anúncios, mas é teste, e a página não diz quais contas recebem.
O critério para decidir é simples. Se a conta mede visita agendada ou matrícula como conversão principal e alguém lê os termos de pesquisa toda semana, faz sentido manter a IA Max ligada e acompanhar. Se a conta mede só clique, o primeiro trabalho é a medição, e ampliar as buscas antes disso é pedir ao sistema que encontre mais cliques. Desligar tudo também tem custo: o Google avisa que, com a IA Max desativada, a performance da campanha pode ser afetada.
As regras descritas aqui vêm da documentação oficial do Google, conferida de novo em 26 de outubro de 2026, que é a fonte primária sobre como o próprio produto funciona. A promessa de resultado é do vendedor. A recomendação sobre o sinal de conversão é leitura nossa, construída a partir de duas regras documentadas, e não resultado medido em escolas: não encontramos estudo independente sobre a IA Max nesse setor.
O PDF completo
- O que mudou em setembro
- O que cada recurso faz
- Por que isso pesa numa escola
- O que conferir antes da janela
- Como decidir
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