Briefing
O que esta publicação contém
- o que o guia do Google sobre conteúdo com IA generativa diz na versão de 1º de outubro
- o que a página de conteúdo útil diz sobre conteúdo principal, assinatura e autor fabricado
- a regra do Merchant Center para imagem e dado de produto gerados por IA
- o que o painel do Google diz, e o que não diz, sobre a atualização de spam de setembro
- um critério para ajustar o fluxo de produção e revisão da agência
Para quem é
dono ou gestor de agência e profissional de SEO que produz páginas, artigos, fichas de produto ou metadados para clientes com apoio de IA
Principais achados
O guia da Search Central sobre conteúdo com IA generativa diz que é crítico checar e revisar à mão todo conteúdo gerado por IA antes de publicar.
A revisão vale também para o title, a meta description, os dados estruturados e o texto alternativo das imagens, que podem aparecer nos resultados da busca.
A página de conteúdo útil diz que fabricar perfil de autor, com foto gerada por IA, nome inventado ou credencial falsa, é uma forma de engano.
Fonte: Google Search Central, "Creating helpful, reliable, people-first content", atualizado em 01/10/2026
No Merchant Center, imagem gerada por IA deve levar o metadado IPTC TrainedAlgorithmicMedia, e título e descrição de produto gerados por IA devem ser informados à parte e marcados como tal.
A atualização de spam de setembro de 2026 começou em 24/09, vale para todos os idiomas e pode levar até duas semanas para terminar.
Fonte: Google Search Status Dashboard, "September 2026 spam update", 24/09/2026
Resumo
Em 1º de outubro, o Google atualizou o guia da Search Central sobre conteúdo feito com IA generativa. O registro de mudanças da documentação diz que a página recebeu informação das diretrizes dos avaliadores de qualidade, para ficar alinhada ao que o Google vinha apresentando em eventos para desenvolvedores. Na versão de 1º de outubro, o guia diz que é crítico checar e revisar à mão todo conteúdo gerado por IA, quanto à precisão e à confiabilidade, antes de publicar. A página sobre conteúdo útil tem a mesma data de atualização. E tudo isso acontece com a atualização de spam de setembro em curso desde 24/09.
Este Radar trata de SEO e de sites: o que muda para a agência que escreve página, artigo, ficha de produto ou metadado para cliente com apoio de IA. Não comparamos as páginas com a versão anterior. Por isso o texto diz o que elas dizem hoje, e não qual frase é nova.
A explicação do Google para a revisão está no próprio guia. Os modelos generativos não recuperam fatos: eles preveem uma sequência provável de palavras com base nos dados de treino, e por isso a saída pode conter imprecisões, as chamadas alucinações. O texto errado sai com a mesma fluência do certo, e quem percebe a diferença é quem conhece o assunto.
A revisão não para no texto. O guia diz que ela também se aplica ao elemento title, à meta description, aos dados estruturados e ao texto alternativo das imagens, porque tudo isso pode aparecer nos resultados da busca. Os dados estruturados ainda precisam seguir as diretrizes gerais, as regras de cada recurso e passar por validação. Para quem gera metadado em lote a partir de uma planilha, essa é a parte que mais pesa.
A segunda preocupação do guia é o volume. Usar IA generativa para gerar muitas páginas sem acrescentar valor para o usuário pode violar a política de spam sobre abuso de conteúdo em escala. A política define esse abuso como gerar muitas páginas com o objetivo principal de manipular o ranking, e não de ajudar quem busca. O problema descrito não é a ferramenta. É a página que existe só porque ficou barato fazê-la.
A página de conteúdo útil detalha o critério. Conteúdo principal, para o Google, é qualquer parte da página que ajuda diretamente a página a cumprir seu propósito, do texto aos títulos e cabeçalhos. Os avaliadores de qualidade o julgam por esforço, originalidade, talento ou habilidade, e precisão. Esforço é definido como o quanto de trabalho humano entrou na criação do conteúdo ou dos sistemas que o produzem. Em temas que podem afetar a vida ou o bem-estar das pessoas, como saúde e finanças, o conteúdo precisa ser altamente preciso e consistente com o consenso de especialistas.
A mesma página trata do autor. Ela pergunta se as páginas têm assinatura onde se espera uma, e se a assinatura leva a mais informação sobre quem escreveu. E diz que fabricar perfil de criador, com foto gerada por IA, nome inventado ou credencial falsa, para o texto parecer escrito por especialistas humanos, é uma forma de engano.
Sobre transparência, a Busca e o Merchant Center tratam o assunto de jeitos diferentes. Na Busca, é uma pergunta de autoavaliação: o uso de automação é evidente para quem visita? O guia diz que contar como o conteúdo foi criado pode ajudar o leitor. No Merchant Center, é obrigação: imagem gerada por IA deve levar o metadado IPTC DigitalSourceType com o valor TrainedAlgorithmicMedia, e título e descrição de produto gerados por IA devem ser informados à parte e marcados como gerados por IA.
Por fim, a atualização de spam. O painel de status do Google registra a September 2026 spam update desde 24/09, com alcance global, em todos os idiomas, e implantação que pode levar até duas semanas. Em 4 de outubro, ela ainda aparecia em andamento. O painel não diz o que a atualização mira, e o Google não a liga às páginas de 1º de outubro. Fazer essa ligação seria hipótese nossa.
O critério que sai dessas páginas é simples de enunciar e trabalhoso de cumprir: cada página publicada para o cliente tem alguém que conferiu o fato e o metadado, e um autor que existe. Isso muda o que limita a produção. Deixa de ser o modelo e passa a ser a revisão. Se a equipe revisa com cuidado metade do que o plano do mês promete, a outra metade sai sem revisão. Para loja virtual, há uma checagem objetiva a mais: a marcação de imagem e de dado de produto gerados por IA no feed do Merchant Center. E queda de tráfego entre 24/09 e o fim da implantação não diz, sozinha, se a causa é a atualização, a sazonalidade ou uma mudança no site.
As regras foram conferidas nas páginas oficiais do Google em 4 de outubro de 2026. Não encontramos estudo independente que meça o efeito da revisão humana no ranking, e por isso este Radar não promete resultado de tráfego. Ele descreve o que o Google diz que espera de quem publica.
O PDF completo
- Um exemplo de operação comum
- Por que o Google fala em revisão
- O que a revisão precisa cobrir
- O critério para a agência
